morr – 素人演員｜形象片拍攝
圖/文 張珉瑈 著
關於「素人」拍攝
為何選擇「素人」
其實有越來越多ＭＶ、廣告邀請素人當演員，原因有很多，除了可以帶給觀賞者新鮮感之外，最重要的就是業者在「金錢」方面的考量。在早期要找素人演員是一件相當困難費時的事，可能需要到街上、校園發覺素人美女、帥哥，而現今網路時代崛起，尋找素人演員變相的越來越容易，而考驗的是攝影團隊的能力了。
素人演員拍攝問題
好比模特兒除了外表美麗之外，專業的模特兒，他擺姿勢的節奏感也會很好，他的表情會很到位，很有情緒，這樣的道理套在素人演員身上，就可以知道拍攝素人會產生哪些問題。
怎麼解決這樣在拍攝上的問題，以節省拍攝時間，這時候拍攝團隊可能就需要事先做很多前置上的準備，依照拍攝情節角色的不同，先去揣摩角色情緒，拍攝當天便可以在旁協助引導演員進入整體的拍攝。
今年一月底的時候，我就接到了一個類似的案子，合作的廠商是「MORR」，他們想以素人拍攝形象片，總共有九個角色，同時也想將品牌設計理念融入進形象片當中。大概有一個月的時間，我的團隊與廠商開會討論，除了擬定拍攝企劃外，也在網上尋找素人。
關於形象片
形象片是一種拍攝廣告的型態，最主要是呈現商品或品牌理念為主，讓觀賞者可以快速瞭解品牌或產品特色，最終的目的除了提升曝光率以外，還期望能產生所謂的「品牌認同」。有許多大企業已經有許多人認識它們，基本上是不需要再去拍攝廣告來行銷公司，但還是有多數大公司會拍攝公司形象影片來維持宣傳公司形象，像是銀行、航空公司、保險公司…..
那要如何拍攝出好的形象片呢？
分析主要受眾 ＴＡ
一般拍攝商業形象片，主要分成節奏感和情感兩個路線，抓好你想走的路線是哪種路線？掌握好這個特色去做企畫發想拍攝。舉例來說，有很多汽車品牌喜歡將「親情」這個元素融入廣告內，也有將節奏拉快拉慢去展現汽車的霸氣、神秘、他的扭力與性能。至於要抉擇哪個路線，最重要的是你要去分析你的主要觀看受眾是誰？如果以汽車來說，主打的是房車，預設會購買的對象是剛成家或是剛有小孩想買車的爸爸，那你可能會看到以父親或孩子為主角的形象片。
這樣你能理解要怎麼分析主要受眾了嗎？假如你還是不清楚要怎麼分析？自己要拍攝哪種形態的影片？你可以再去觀看之前世大運的形象片，他將觀看受眾分析的很徹底，而且兩種路線都拍攝。情感路線他分為「選手篇」、「觀眾篇」，節奏感路線，他將台北所有當地特色與世大運比賽的項目作結合，節奏快慢交織成的形象片就是相當成功的案例。
所以分析ＭＯＲＲ商品主要受眾，應該是一般上班族或是喜歡從事戶外運動的人，所以我們將此拍攝企劃訂為五種不同情境下會使用ＭＯＲＲ的產品，分別是搭乘大眾交通的上班族、騎機車的上班族、喜愛登山、釣魚、露營的人。
題外話和大家分享那天拍攝有趣的事，我們在一個鏡頭花上許多時間，就是「騎機車的上班族」，我和我的攝影師、場記坐在車上，側邊拍攝正在騎車的演員，開車的是我的老朋友小瞇，不得不說，開車跟拍真的非常難拿捏車的速度，開得太快或太慢，拍攝的角度就全錯了; 還有一個鏡頭相當有趣，就是釣魚客要甩竿的鏡頭，先不說年輕人實在很少人會用釣竿，我們的拍攝場地在大湖公園的釣魚區，這位弟弟可愛極了，十次揮竿有八次的釣到樹，他身後的那棵大樹，我跟我的團隊是好氣又好笑。
感謝給我們這次合作機會的廠商MORR ，也恭喜他們產品成功入駐誠品武昌店了！
當天拍攝的形象片在下方，歡迎大家觀賞！！！